在北京西單、王府井等人群聚集的商業(yè)區(qū)影城里,《飛吧,霹靂》的播放場次極少。朝陽星美國際影城售票員王小姐告訴記者:“影城每天只安排一場次,即使這樣,虛席仍然很多。”
“《飛吧,霹靂》的獨特之處,在于大膽選取軍事、救援題材,以各式飛機(jī)為主角,以空軍基地為載體,帶有較強(qiáng)的知識性和科普意義。”片方介紹說,為豐富內(nèi)容、吸引觀眾,特加入救援情節(jié),借鑒國外救援大片的經(jīng)驗,加之獨特的創(chuàng)新。
然而,這樣一部歷時2年時間打造的國產(chǎn)動畫電影,在令人眼花繚亂的暑期檔里,終難突出重圍。面對動畫巨頭迪斯尼和皮克斯花費(fèi)5年時間打造的北美3D立體大片《飛屋環(huán)游記》和經(jīng)典日本動畫作品《多啦A夢》,《飛吧,霹靂》前途渺茫。
北京電影學(xué)院教授汪流認(rèn)為,國產(chǎn)動漫電影在尋求發(fā)展突破的路上,面臨這樣的矛盾和迷茫——一方面,改編經(jīng)典故事,缺乏突破,缺乏吸引力;另一方面,創(chuàng)造新形象、新故事,卻得不到觀眾的認(rèn)可。
“造成這一尷尬局面的原因,是缺乏打動人心的創(chuàng)意,對于傳統(tǒng)民族元素的保護(hù)和展示遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,對一些經(jīng)驗和技術(shù)的刻意追求。”汪教授說。
“中國動漫電影源遠(yuǎn)流長,歷經(jīng)50多年發(fā)展,從來不乏創(chuàng)意之作,為什么不更自信一些呢?我們自己也有優(yōu)秀的元素可以大加發(fā)揮。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院國際傳播中心主任研究員周慶安對記者說。
從上個世紀(jì)60年代開始,國產(chǎn)動漫電影不僅種類繁多,內(nèi)容和藝術(shù)性都達(dá)到較高水準(zhǔn)?!洞篝[天宮》可以說是當(dāng)時國內(nèi)動畫的巔峰之作,從人物、動作、畫面、聲效等達(dá)到了當(dāng)時世界的最高水平。之后制作的《哪吒鬧?!贰逗J兄弟》等都給觀眾留下深刻的印象。
周慶安認(rèn)為,隨著市場化程度的不斷提高和外國動畫電影的大肆涌入,能令觀眾津津樂道的國產(chǎn)動畫電影更是少之又少。
不過,在金融危機(jī)下,國產(chǎn)動漫電影卻在夾縫中求得生存和發(fā)展,顯出回暖之勢,開始收復(fù)長期以來被“洋動漫”占據(jù)的失地。
2009年國產(chǎn)動漫電影市場基本看好。新年伊始,國產(chǎn)原創(chuàng)動畫片《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》門票收入過億元,刷新了國產(chǎn)動畫電影的票房紀(jì)錄。《麥兜響當(dāng)當(dāng)》《小卓瑪》等也深受歡迎。
周慶安說:“這些讓業(yè)內(nèi)人士看到了國產(chǎn)動漫電影的春天。中國的動漫市場蘊(yùn)藏著千億元級的市場規(guī)模,市場空間極大。”
“不難看出,成功的國產(chǎn)動畫都在積極尋找自身特色,將中國元素、中國風(fēng)格運(yùn)用到影片中,許多電影都直接取材于中國傳統(tǒng)文化。”周慶安舉例說,今年暑期檔火熱上映的《馬蘭花》就是以動畫片的形式將經(jīng)典兒童舞臺劇《馬蘭花》呈現(xiàn)于大銀幕。
專家們指出,中國政府對動漫產(chǎn)業(yè)加大扶持力度,對其發(fā)展和保護(hù)作出全面具體的戰(zhàn)略部署,也在某種程度上給動漫電影的發(fā)展打了一劑強(qiáng)心針。
在各種利好條件下,中國動漫產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展。2009年第一季度,中國的動漫企業(yè)已達(dá)5600余家,從業(yè)人員逾20萬。今年的動畫電影新作也層出不窮,《藏羚王》《熊貓總動員》《神兵小將》等新片將在下半年上線。
“希望兼具中國傳統(tǒng)元素和先進(jìn)動漫制作技術(shù)的影視作品,能在不遠(yuǎn)的將來,成為中國文化軟實力的一方面,向海內(nèi)外觀眾推介我們的文化。”周慶安說。